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ニュージーランド人が選ぶNZのトップブランドは、Whittaker’s のチョコレート。そんな調査結果が発表された。

リサーチカンパニーの Colmar Brunton が、1,000人のニュージーランド人に、「あなたが最も好きなNZのブランドは何ですか?」と尋ねたところ、62%の人がチョコレートの「Whittaker’s」と答えたそうだ。2位はアイスクリームのTip Top で57%。ニュージーランドの人達が好きなブランドは、甘いものが圧倒的に1位2位をしめた。とてもすてきだ。

リサーチカンパニーの分析によると、トップブランドに選ばれるのは、子どものころのいい思い出が今も残っていて、単に好きだ、というだけではなく、それがブランドの認知と信頼につながっているからだろう、とのことだ。

そして3位はもちろん、ラグビーのニュージーランド代表チーム、All Blacks だ。日本の方からすると、「スポーツの代表チーム名がトップブランド?」と思われるかもしれないが、All Blacks はれっきとしたニュージーランドを代表するトップブランドだ。

10位までの順位は以下の通り。ほとんどは歴史の長いブランドだけれど、今回は5位にインターネットオークションサイトのTrade Me が入っている。また、パンにつけて食べる Marmite が圏外に落ちてしまったようだが、2011年のクライストチャーチの地震で工場が大きなダメージを受けた影響が大きいだろうとのことだ。

1位のWhittaker’s のチョコレートのウエブサイトはこちら。チョコラバーにはたまらないサイトだ。

<Top Kiwi brands>
1. Whittaker’s chocolate
2. Tip Top
3. All Blacks
4. Cadbury
5. Trade Me
6. Air New Zealand
7. Pineapple Lumps
8. Edmonds
9. Heinz Wattie’s
10. L&P

ニュージーランドヘラルド紙より